Référentiel BTS design graphique, option communication et médias numériques, 2013-14.
Culture de la communication : ce cours constitue une part essentielle de la culture spécifique du design graphique, il a pour objet de donner, un ensemble de moyens théoriques et pratiques permettant :
- de comprendre les enjeux stratégiques, fonctionnels, formels et sémantiques des projets de design graphique ;
- d’être concrètement opérationnel à travers une méthode raisonnée et une créativité tant stimulée (techniques de créativité) que maîtrisée (distanciation critique).
Objectifs
Proposer à partir des ressources théoriques, culturelles et professionnelles :
- une approche analytique du design graphique
- un appui méthodologique à la distanciation critique
- un appui méthodologique à la créativité.
Compétences
- Déterminer les critères de conception.
- Vérifier la pertinence et estimer la cohérence.
- Maîtriser le vocabulaire spécifique.
Niveau d’exigence
- Le domaine d’activité est perçu dans sa globalité, les spécificités propres à chacun des champs disciplinaires sont différenciées et le vocabulaire spécifique est maîtrisé.
- Les différentes structures professionnelles sont identifiées.
- Les rôles des différents intervenants sont distingués permettant de situer leurs contributions respectives.
- Les repères théoriques permettent d’engager une réflexion de pertinence en phase de recherche d’hypothèses comme d’analyse de référents visuels.
- Les méthodes, terminologies, outils d’analyse permettent de coder ou décoder un message de communication et d’en évaluer la pertinence conceptuelle.
- Les enjeux de communication et les stratégies mises en œuvre sont décryptés.
- Le vocabulaire spécifique est maîtrisé, il peut être réinvesti dans l’analyse écrite ou orale.
Savoirs associés
Découverte du design graphique
Domaines d’activité, professions, structures professionnelles, filières et formations.
Science de la communication
Points et repères des théories et modèles (communication interpersonnelle, groupe et organisation, médias et information, nouvelles technologies, etc.).
Approche du signe et des sens
Points de repères de sémiologie :sémiotique (notion de signe, éléments de sémiotique visuelle, éléments de sémiotique des médias), applications, analyse et méthode, etc.
Stratégie et communication
Notions de stratégie de communication (démarche, organisation, contexte, méthodes, acteurs, publics, etc.).
Pratiques professionnelles
Vocabulaire professionnel, finalités et contexte, démarches et méthodes, techniques et supports, techniques de créativité, études de cas, selon les champs d’intervention : design de message, design d’identité, design d’édition.